市场营销组合——1.产品
产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略（略）。
（1）产品组合策略。
指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。
产品大类（产品线）是指产品类别中具有密切关系的一组产品。
产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。
①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。
| 宽度 | 指一个企业有多少产品大类 |
| 长度 | 指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数 |
| 深度 | 指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格 |
| 关联性 | 指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度 |
②产品组合策略类型。（掌握）
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度、长度和加强产品组合的深度。
第二，缩减产品组合。做法与扩大产品组合相反。
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。
| 产品延伸策略 | 向下延伸 | 企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品 |
| 向上延伸 | 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品 | |
| 双向延伸 | 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地 |
（2）品牌和商标策略。
| 单一的品牌名称 | 企业对所有产品都使用同一商标 |
| 每个产品都有不同的品牌名称 | 企业对每个产品都采用不同的品牌名称 |
| 自有品牌 | 许多零售商销售自有品牌的商品，以使客户建立对该零售商而不是产品生产商的忠诚度 |
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1年前
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