潜在进入者的进人威胁--结构性障碍
潜在进入者的进人威胁①结构性障碍。波特指出存在七种主要障碍：规模经济、产品差异、资金需求、转
换成本、分销渠道、其他优势及政府政策。如 果 接 照 贝 恩 （Bain J . ) 的分类，这七种主
要障碍又可归纳为三种主要进人障碍：规模经济、现有企业对关键资源的控制以及现有
企业的市场优势。 ： .
规模经济是指在一定时期内，.企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成
本趋于下降。当产业规模经济很显著时，处 于 最 小 有 效 规 模 （MES) 或者超过最小有效
规模经营的老企业对于较小的新进人者就有成本优势，从而构成进入障碍。
现有企业对关键资源的控制一般表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分
销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。如果现有企业控制了生产经营
所必需的某种资源，那么它就会受到保护而不被进人者所侵犯。
上 面 所 提 到 的“学习曲线” （又 称 “经验曲线”），是指当某一产品累积生产量增加
时 ，. 由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。.它与规模经济往往交叉
地影响产品成本的下降水平。区分由于学习曲线所产生的学习经济和由于规模而产生的
规模经济是很必要的。规模经济使得当经济活动处于一个比较大的规模时，能够以较低
' 的单位成本进行生产；学习经济是由于累积经验而导致的单位成本的减少。即使是学习
经济很小的情况下，规模经济也可能是很大的，这在诸如铝罐制造这样的简单资本密集
型的生产中通常能够产生；同样地，在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的，这
存在于诸如计算机软件开发等复杂的劳动密集型产业中。
现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上，这是产品差异化的结果。产品差异化
是指由于顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同，而形成的产品之间
的差别。此 外，现有企业的优势还表现在政府政策上。政府的政策、法规和法令都会在
某些产业中限制新的加人者或者清除一些不合格者，这就为在位企业造就了强有力的进
人障碍
换成本、分销渠道、其他优势及政府政策。如 果 接 照 贝 恩 （Bain J . ) 的分类，这七种主
要障碍又可归纳为三种主要进人障碍：规模经济、现有企业对关键资源的控制以及现有
企业的市场优势。 ： .
规模经济是指在一定时期内，.企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成
本趋于下降。当产业规模经济很显著时，处 于 最 小 有 效 规 模 （MES) 或者超过最小有效
规模经营的老企业对于较小的新进人者就有成本优势，从而构成进入障碍。
现有企业对关键资源的控制一般表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分
销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。如果现有企业控制了生产经营
所必需的某种资源，那么它就会受到保护而不被进人者所侵犯。
上 面 所 提 到 的“学习曲线” （又 称 “经验曲线”），是指当某一产品累积生产量增加
时 ，. 由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。.它与规模经济往往交叉
地影响产品成本的下降水平。区分由于学习曲线所产生的学习经济和由于规模而产生的
规模经济是很必要的。规模经济使得当经济活动处于一个比较大的规模时，能够以较低
' 的单位成本进行生产；学习经济是由于累积经验而导致的单位成本的减少。即使是学习
经济很小的情况下，规模经济也可能是很大的，这在诸如铝罐制造这样的简单资本密集
型的生产中通常能够产生；同样地，在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的，这
存在于诸如计算机软件开发等复杂的劳动密集型产业中。
现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上，这是产品差异化的结果。产品差异化
是指由于顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同，而形成的产品之间
的差别。此 外，现有企业的优势还表现在政府政策上。政府的政策、法规和法令都会在
某些产业中限制新的加人者或者清除一些不合格者，这就为在位企业造就了强有力的进
人障碍
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