1.战略群组分析的意义 （重要内容，掌握）

（1）                       有助于很好地了解战略群组间的 竞争状况，主动地发现近处和远处的竞争者，也可以很好地了解某一群组与其他群组间的不同。从图（a）中可以看出，跨国公司 A 1 主要致力于营销（尤其是品牌的推广）及各国家之间生产资源的控制；而自有品牌的供应商C 3 特别注意保持低成本。

（2）                       有助于了解各战略群组之间的“ 移动障碍”。移动障碍即一个群组转向另一个群组的障碍。图

（b）中列示了欧洲食品工业中企业在各群组间转移的各种障碍。进入A 1 的市场阻力是很大的，在国内品牌不太知名、市场覆盖面较小的企业，很难保证其在国际市场中的地位，也很容易受到著名国际品牌和由规模经济导致的低价竞争的影响。

（3）                       有助于了解战略群组内企业竞争的 主要着眼点。

（4）                       利用战略群组图还可以 预测市场变化或发现 战略机会。从图（c）中可以看出，在欧洲食品产业中已存在着“空缺”，这些领域能为新战略或新的战略群组提供机会。当然，重要的是要了解这些领域所能提供的战略机会的可行性。如B 1（著明的欧洲品牌）就很有吸引力，因为它能在跨市场中实现规模经济，难度也远远小于进入 A 1 群组。