产业划分

产业政策（经济因素）

产业结构（经济因素）

第一产业
第二产业
第三产业

鼓励发展哪些产业，限制哪些产业
也包括一个产业内部鼓励哪些，
限制哪些

不同产业的比例关系，例如我国与美国2019年
　　　　 中国　 美国
第一产业：7%　　0.8%
第二产业：39%　18.2%
第三产业：54%　 81%

宏观环境要素

主要分析内容（熟悉）

社会和文化环境因素

■人口因素：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、地区人口在教育水平和生活方式上的差异等。
例如：在人口方面，适龄劳动力人口的数值会影响投资人的投资决策。在越南、中国、印度三个国家中，由于越南和印度适龄劳动人口较多，相较而言，投资机会会多于中国。
■社会流动性（社会阶层、城镇化）：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等。
例如：2001年底，我国的社会阶层包含国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层等在内的十种。（了解即可）不同阶层的经济状况、消费能力、教育背景等的不同使得各个阶层的需求情况各不相同。
■消费心理（有不同分类，例如：从众、求异、攀比、求实；理智、冲动）
例如“女人和孩子的钱最好赚”是由于两者属于冲动型消费者，所以此项属于消费心理，不属于人口因素。
■生活方式变化
不同的生活方式会产生不同的行为选择，最终影响企业决策：为不同消费者提供什么产品或服务，怎样对产品或服务定价，以何种方式将产品或服务转移给消费者。
■文化传统：一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。
例如：伊斯兰教禁食猪肉、禁饮烈酒，西方忌讳数字13，中国送礼物不送钟表。
■价值观：社会公众评价各种行为的观念和标准
二次元文化、汉服文化、潮玩盲盒等消费潮流主要受Z世代文化影响。
Z世代——1995-2010年特点：①购买决策周期短；②关注个人隐私、喜爱定制化服务、更愿意为自己的爱好买单；③有圈层文化，同辈归属感较强。

技术环境因素

■技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析
■新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加
■技术进步可创造竞争优势
■技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期
■新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题