甲公司是一家奶粉生产企业,在成立之初,一直集中在婴幼儿奶粉的生产。最近,该公司开始进入其他年龄段的奶粉生产,在成人奶粉、孕妇奶粉领域,均推出了自己特色的品牌产品。根据以上信息判断,甲公司的目标市场选择策略包括( )。
A. 无差异营销策略
B. 集中化营销策略
C. 全面营销策略
D. 差异性营销策略
2年前
BD
目标市场选择策略包括三种:无差异营销策略、差异性营销策略和集中化营销策略,不包含全面营销策略,首先排除C选项。在公司成立之初,只有一个产品细分市场,因此集中在婴幼儿奶粉的生产是集中化营销策略;后期,在原有的婴幼儿奶粉的基础上,同时进入成人、孕妇奶粉领域生产,是针对不同的细分市场生产特色产品,此时属于差异性营销策略。无差异性营销策略,是把整个市场作为目标市场,只考虑市场需求的共性,不考虑差异,而甲公司针对不同的细分市场推出了不同的产品,不符合无差异性营销的基本定义。
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2年前