【例题·简答题】
鑫龙制药(集团)有限公司(以下简称鑫龙制药或公司)是一家较早成立于我国东北地区的大型制药企业集团,主要从事抗生素原料药及制剂的生产和销售,属于医药行业中的化学药品制造业。
在创立大会上,董事长张亮介绍了公司未来十年的中长期发展纲要:
第一阶段,将营销管理作为各项工作的重中之重,加强对公司营销管理部门的投入和建设,积极探索和大胆创新营销方法和理念,进一步巩固和提升抗生素原料药及制剂的现有市场优势。
第二阶段,积极探索和推进与国际大型医药销售公司的合作,开拓国际医药商业渠道,进一步向海外推广公司的品牌产品抗生素原料药及制剂,利用国际合作的桥梁和纽带作用,在扩大公司品牌产品出口的同时,提高公司在国际抗生素市场的知名度。
第三阶段,通过并购重组行业内优质医药企业,以抗生素为主的化学药为平台,打造生物药、中药、大健康产业等其他产业板块,完善公司产业链,实现公司逐渐向综合性医药公司转型。
与会人员对公司的发展纲要表达了支持,提出公司应适时调整组织结构,以适应发展纲要的实施要求,并充分利用互联网信息技术推动公司组织结构的变革。
鑫龙制药为有效解决企业可持续发展过程中的资金瓶颈问题,2020年在上海证券交易所成功发行股票并实现上市。
要求:
根据安索夫矩阵,判断各个发展阶段分别属于何种细分战略类型,并简要说明理由。指出在鑫龙制药三个不同发展阶段中可能采用的组织结构类型,并简要分析理由
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各发展阶段的组织结构类型及其分析:
①第一阶段的组织结构类型:采用简单结构(创业型组织结构)。分析:企业处于创立不久的初步发展阶段,往往着重发展单一产品,试图通过更强的营销手段来获得更大的市场份额。这时,企业只需采用简单结构即创业型组织结构。
②第二阶段的组织结构类型:采用职能制组织结构。分析:企业发展后,需要将产品或服务扩展到其他地区中去。为了实现产品和服务的标准化、专业化,企业要求建立职能制组织结构。
③第三阶段的组织结构类型:采用更为复杂的组织结构,如战略业务单位组织结构、矩阵制组织结构或H型组织结构。分析:企业高度发展并进入成熟期,为了避免投资或经营风险,需要开发与企业原有产品不相关的新产品系列。这时企业应根据经营规模、业务结构和市场范围,分别采用更为复杂的组织结构,如战略业务单位组织结构、矩阵制组织结构或H型组织结构。
2年前