促销组合由四个要素构成：

（1）广告促销。在媒体中投放广告，使潜在客户对企业产品和服务产生良好印象。广告促销要仔细考虑广告投放的地点、时间、频率和形式。

（2）营业推广。采用非媒体促销手段，为鼓励客户购买产品或服务而设计。例如，试用品、折扣、礼品等方式都已为许多企业所采用。

（3）公关宣传。通常是指宣传企业形象，为企业及其产品建立良好的公众形象。