收缩战略的第二种类型，转向战略。当企业经营过程当中，短期之内如果遇到困难了，首先选择紧缩和集中战略，如果成功当然最好，但是万一紧缩和集中战略没有达到预期的效果，企业经营状况还在持续恶化，这个时候企业就可能会选择转向战略。
转向战略主要指的是企业对自身原有的经营方向或经营策略进行适当的调整。为什么涉及经营方向和策略的调整？就是因为一开始紧缩与集中战略的实施没有达到预期效果，就说明原来的经营方向和策略本身是有问题的，通过原来措施的执行起不到明显效果，接下来只能调整自己的经营方向或调整自己的策略。
转向战略包括两个明显的措施。
第一是重新定位，或者对企业现有的产品或服务进行适当的调整。
第二可以通过调整营销策略来实现转向。营销战略可以联系到营销组合，也就是4PS组合，调整营销策略就是调整营销组合，比如改变产品、改变价格水平、改变渠道、调整促销的手段和方式，这些都是调整营销策略的做法。
如果企业调整定位，或者改变产品，营销策略肯定会同时进行调整。所以上述这两个做法或者这两个措施在现实当中往往会同时进行，绝对不可能只调整定位不涉及营销策略的调整，一般是不可能实现的。
转向战略主要指的是企业对自身原有的经营方向或经营策略进行适当的调整。为什么涉及经营方向和策略的调整？就是因为一开始紧缩与集中战略的实施没有达到预期效果，就说明原来的经营方向和策略本身是有问题的，通过原来措施的执行起不到明显效果，接下来只能调整自己的经营方向或调整自己的策略。
转向战略包括两个明显的措施。
第一是重新定位，或者对企业现有的产品或服务进行适当的调整。
第二可以通过调整营销策略来实现转向。营销战略可以联系到营销组合，也就是4PS组合，调整营销策略就是调整营销组合，比如改变产品、改变价格水平、改变渠道、调整促销的手段和方式，这些都是调整营销策略的做法。
如果企业调整定位，或者改变产品，营销策略肯定会同时进行调整。所以上述这两个做法或者这两个措施在现实当中往往会同时进行，绝对不可能只调整定位不涉及营销策略的调整，一般是不可能实现的。
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3年前
学习啦
3年前