2020 年真题(节选)
A 有限责任公司(以下简称 A 公司)成立于 20×3 年,是一家以宠物日用粮为主要产品的宠物食品生产企业。宠物日用粮的原材料主要由谷物、肉类和皮革构成,占宠物日用粮产品成本的较大比重。
通过多年经营和开拓,A 公司逐步发展成为一家生产和销售宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食和宠物用品的综合性企业。其业务状况如下:
1. 宠物干粮:A 公司生产的宠物干粮价格适中、质量稳定,一直备受消费者认可,且占有很高的市场份额。目前该业务已无需进行大额投入,即可为公司带来大量稳定的现金流;但由于其所在市场已基本成熟,近几年增长较为缓慢
2. 宠物湿粮:因其新鲜的口味而受宠物喜爱,毛利率远高于宠物干粮。目前市场上宠物湿粮的品牌和品种越来越多,市场竞争激烈但呈现爆发性增长。面对激烈的产品竞争,A 公司凭借多年建立的销售渠道,使其生产的宠物湿粮在全国范围内实现快速布局,市场占有率已位居第一。
3. 宠物零食:近几年,该业务市场规模快速增长,利润率也相对较高;但由于技术难度大,进入该领域的国内厂家相对较少。A 公司该业务起步较晚,市场占有率较低且尚处于亏损状态。虽然存在诸多困难,但管理层认为可以凭借多年积累的消费者对其品牌的认可将此产品发展起来,成为公司未来业务新的增长点。
4. 宠物用品:该业务市场已被几大行业巨头占据,消费者对此类产品固有品牌的认知度较高,较难接受新品牌,市场规模亦趋于饱和。A 公司开展该业务较晚,市场占有率极低,且管理层也意识到宠物用品与宠物食品在品牌效应、供应链、成本结构以及研发技术等方面均存在较大差异,销售渠道的协同作用也不明显,导致此类业务占用了较多的营运资金,却仅能达到盈亏平衡。
要求:根据资料,指出 A 公司的四类业务分别属于波士顿矩阵的哪类业务,并对 A 公司各类业务适宜采用的战略和管理组织形式提出合理建议。
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1年前