产品开发战略

【原因】

①充分利用企业对市场的了解；

②保持相对于竞争对手的领先地位；

③从现有产品组合的不足中寻求新的机会；

④使企业能继续在现有市场中保持稳固的地位

【适用条件】

①企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度；

②企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业；

③企业所在产业正处于高速增长阶段；

④企业具有较强的研究和开发能力；

⑤主要竞争对手以近似价格提供更高质量的产品

市场开发战略

【原因】

①企业发现现有产品生产过程的性质导致难以转而生产全新的产品，因此他 们希望能开发其他市场。

‚②市场开发往往与产品改进结合在一起。

③现有市场或细分市场已经饱和，企业只能去寻找新的市场

【适用条件】

①存在未开发或未饱和的市场；

②可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道；

③企业在现有经营领域十分成功；

④企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源；

⑤企业存在过剩的生产能力；

⑥企业的主业属于正在迅速全球化的产业