（一）基本原理
（1）通用矩阵改进了波士顿矩阵过于简化的不足。
（2）坐标轴：增加了中间等级。纵轴用多个指标反映产业吸引力；横轴用多个指
标反映企业竞争地位。
（3）交叉点和圆圈面积：产业吸引力和竞争地位的值决定着企业某项业务在矩阵
上的位置。矩阵中圆圈面积的大小与产业规模成正比，圆圈中的扇形部分（画线部分）
表示某项业务的市场占有率。
（4）影响产业吸引力的因素：产业增长率、市场价格、市场规模、获利能力、市
场结构、竞争结构、技术及社会政治因素等。
（5）影响经营业务竞争地位的因素：相对市场占有率、市场增长率、买方增长
率、产品差别化、生产技术、生产能力、管理水平等。
（1）通用矩阵改进了波士顿矩阵过于简化的不足。
（2）坐标轴：增加了中间等级。纵轴用多个指标反映产业吸引力；横轴用多个指
标反映企业竞争地位。
（3）交叉点和圆圈面积：产业吸引力和竞争地位的值决定着企业某项业务在矩阵
上的位置。矩阵中圆圈面积的大小与产业规模成正比，圆圈中的扇形部分（画线部分）
表示某项业务的市场占有率。
（4）影响产业吸引力的因素：产业增长率、市场价格、市场规模、获利能力、市
场结构、竞争结构、技术及社会政治因素等。
（5）影响经营业务竞争地位的因素：相对市场占有率、市场增长率、买方增长
率、产品差别化、生产技术、生产能力、管理水平等。
1048人看过
1年前
1年前