1.公司的使命（Mission）

　　阐明企业组织的根本性质与存在理由。

　　使命＝公司目的＋公司宗旨＋经营哲学

　　（1）公司目的

　　是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。

　　对于营利为目的成立组织（企业）：

　　·首要目的：为其所有者带来经济价值

　　通过满足客户需求、建立市场份额、降低成本来增加企业价值

　　·其次目的：履行社会责任，保障经济目标的实现

　　对于非营利为目的成立组织（红十字会）：

　　·首要目的：提高社会福利、促进政治和社会变革

　　（营利、赢利、盈利的区别）