成长期特点

主要标志

销量节节攀升，销售群扩大

顾客特点

消费者接受参差不齐的质量，对质量要求不高

产品特征

各厂家产品在技术和性能方面有较大差异，广告费较高，但每单位广告费下降

生产能力

生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道

总体战略目标

争取最大市场份额

战略路径

市场营销，这是改变价格或，质量形象的好时机

竞争特点

竞争者涌入开始争夺人才和资源，出现兼并和意外事件，引起市场动荡

经营风险

风险降低、产品不确定性降低、市场不确定性增加。风险主要与产品市场份额和市场份额能否保持到成熟期有关

毛利与净利

需求大于供应，产品价格最高、单位产品净利润最高