产品生命周期特征、目标与战略路径3
[3]成熟期★：①生产能力：生产稳定，局部生产能力过剩②产品特征：逐步标准化，差异不明显、技术和质量改进缓慢③顾客特点：市场饱和，新客户减少，依靠老客户重复购买④竞争特点：扩大市场份额，抵抗顽强，引发价格竞争⑤经营风险：中等风险、销售、市场份额、盈利稳定⑥毛利净利：价格、毛利率和净利率下降，利润适中，现金流易预测⑦战略路径：提高效率降低成本⑧阶段标志：挑衅性的价格竞争⑨战略目标：市场份额的巩固以及提高投资报酬率
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4年前
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