产品生命周期特征、目标与战略路径2
[2]成长期★：①生产能力：生产能力不足、向大批量生产转换、建立大宗分销渠道②产品特征：产品在技术、性能方面差异较大③顾客特点：接受参差不齐的质量，对质量要求不高④市场营销：广告费较高，单位广告费下降⑤竞争特点：竞争者涌入、争夺人才和资源、出现兼并和意外事件，引起市场动荡⑥经营风险：风险降低、产品不确定性降低、市场不确定增加；⑦毛利净利：供不应求、产品价格和单位净利最高⑧战略路径：市场营销改变价格或质量形象的时机⑨阶段标志：销量节节攀升，销售群扩大⑩战略目标：争取最大市场份额
905人看过
4年前
全部评论(5)