【知识点】零散产业中的竞争战略
在零散型产业中，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大的影响。
1.造成产业零散的原因
（1）进入障碍低或存在退出障碍。
（2）市场需求多样导致高度产品差异化。（包括对产品本身需求的多样，也包括消费地点的零散）
（3）不存在规模经济或难以达到经济规模。
2.零散产业的战略选择
（1）克服零散——获得成本优势
克服零散的途径有如下几条：
①连锁经营或特许经营。
②技术创新以创造规模经济。
③尽早发现产业趋势
（2）增加附加价值——提高产品差异化程度
（3）专门化——目标集聚
在零散产业中可以考虑以下几种专门化战略：
①产品类型或产品细分的专门化。
②顾客类型专门化。
③地理区域专门化
3.谨防潜在的战略陷阱
（1）避免寻求支配地位。
（2）保持严格的战略约束力。
（3）避免过分集权化。
（4）了解竞争者的战略目标与管理费用。
（5）避免对新产品做出过度反应。