【知识点】SWOT模型

一、SWOT模型的分析

（一）SWOT分析中最核心的部分是评价企业的优势和劣势、判断企业所面临的机会和威胁并做出决策，即在企业现有的内外部环境下，如何最优地运用自己的资源，并且考虑建立公司未来的资源。

（二）使用SWOT模型对企业所处内外部环境进行分析时，要遵循“先分内外，再分好坏”的顺序和原则。

（三）企业内部的优势和劣势是相对于竞争对手而言，外部的机会和威胁是企业和其竞争对手所共同面对。

（四）判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：一是单项的优势和劣势。二是综合的优势和劣势。

二、SWOT模型的应用

SWOT模型的应用，应遵循“内外搭配，切忌顺拐”原则。