宏观环境要素

主要分析内容

政治法律环境因素

政治因素

■企业所在国家和地区的政局稳定状况
■政府行为对企业的影响（政府如何拥有国家土地、自然资源及其储备都会影响一些企业的战略）
■执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性
■各政治利益集团对企业活动产生的影响，体现在两个方面，一方面通过立法影响；一方面通过舆论影响
【例】美国政府以安全威胁拒绝华为进入美国市场，运营商Verizon、AT&T取消了销售华为手机的计划。
2017年1月阿里巴巴蚂蚁金服计划12亿美元收购美国速金汇（MoneyGram），2018年1月美国“外国投资委员会（CFIUS）”否决

法律因素
（简单了解）

■保护企业，反对不正当竞争（反垄断法）
■保护消费者（食品安全法）
■保护员工（劳动合同法）
■保护公众权益免受不合理企业行为的损害（直销管理条例）