产品组合，是指某一企业所生产和销售的全部产品大类、产品项目的组合。

产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系的一组产品。

产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。

1产品组合的宽度、长度、深度和关联性。

宽度：是指一个企业有多少产品大类。

长度：是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。

深度：是指产品组合中每种产品有多少花色、品种、规格。

关联性：是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

2产品组合策略类型

第一， 扩大产品组合。拓展产品组合的宽度、长度和加强产品组合的深度。

第二， 缩小产品组合。

第三， 产品延伸。向下延伸、向上延伸、双向延伸