【战略知识点】集中市场营销的定义及优缺点
集中市场营销，是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占领较大的市场份额。一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业。
集中市场营销的优点：实行集中市场营销的企业，由于顾客对象比较集中，对一个或几个特定子市场有较深的了解，而且在生产和市场营销方面实行专业化，企业可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。
集中市场营销的缺点：目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境。风险较大。
集中市场营销的优点：实行集中市场营销的企业，由于顾客对象比较集中，对一个或几个特定子市场有较深的了解，而且在生产和市场营销方面实行专业化，企业可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。
集中市场营销的缺点：目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境。风险较大。
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8年前
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