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运用产品生命周期理论的局限:
1.各阶段的持续时间随着产业的不同而不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚。这就削弱了此概念作为规划工具的有用之处。
2.产业的增长并不总呈“S”形。
3.公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状。
4.与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同。