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导入期

成长期

成熟期

衰退期

产品特征

不成熟

差异化

标准化

差别小

销量

小，增长慢

销售群扩大

稳定，基本饱和

下降

竞争

企业数量少

竞争加剧

价格竞争（最激烈）

有些竞争者先于产品退出市场

利润

净利润较低

净利润最高

毛利率和净利润率都下降，利润空间适中

产品的价格、毛利都很低

经营风险

非常高

高

中

低