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B出售时是按进价原价售出，且得到A的现金返还，属于平销返利。B销售时按售十赠一，又属于折扣销售中的实物折扣形式。

实物折扣：
B销售时在增值税上：（出售货物售价+赠送实物的售价）*17%，实物部分视同销售。
B销售时在企业所得税上：总售价是不变的，将总的销售金额按各项产品的公允价值比例来分摊确认各自的收入。

平销返利：
销售方A作销售红冲，购买方B收取的现金返利作冲减进项税额。当期应冲减进项税金=当期取得的返还资金/（1+所购货物适用增值税税率）×所购货物适用增值税税率