【课堂例题】第一章-7
【例题·简答题】MD 集团是国内家电行业巨头，成立之初，集团公司组织结构一直按照四个业务板
块，建立四大业务部门，分别是冰箱产品部门、手机产品部门、厨房小家电部门、空调和洗衣机产品部门，
集团总部还有若干核心职能部门和一个技术创新部门。2014 年、2015 年，MD 集团出现持续亏损。2016 年，
MD 公司任命了新的 CEO，新 CEO 上任后对公司进行了大幅度调整。
调整后的集团公司将由三大业务部门组成——消费电器部门、暖通空调部门和机器人部门。此外，还
会有一个新成立的专注于资产运作和技术创新的部门。相比于以往的集团架构，主要变化是：第一、剥离
出售了手机产品部门；第二、成立消费电器部门，整合 MD 公司的冰箱、厨房小家电、洗衣机、微波炉等
产品。而这将有助于都是使用电能转换加热系统的微波炉和电饭煲、电磁炉等厨房小家电产品产生协同，
因此相关的技术研发、生产制造和营销网络都有着极其便利的条件和经验，还可以利用 MD 公司在其他厨
具小家电市场上树立的品牌优势开拓市场；第三、取消空调和洗衣机产品部门，将空调和暖通业务合成一
个产品部门；第四、增加机器人业务部门。
空调和洗衣机产品部门的最高管理者钟华对这一决策产生了很大的抵触情绪。他认为这样会削弱整个
集团公司对现有资源的整合和运营能力。在与总公司协商无果以后，钟华选择离职，其管理团队大部分成
员选择和钟华一起离开，加入竞争对手的公司。空调和洗衣机产品部门的其他管理人员要被分派到其他业
务部门，或是去公司总部其他职能部门任职。
要求：
（1）简要分析 MD 公司战略变革的类型。
（2）简要分析 MD 公司实现战略变革所面对的主要障碍。
（3）简要分析 MD 公司克服变革阻力可以采取的策略。
块，建立四大业务部门，分别是冰箱产品部门、手机产品部门、厨房小家电部门、空调和洗衣机产品部门，
集团总部还有若干核心职能部门和一个技术创新部门。2014 年、2015 年，MD 集团出现持续亏损。2016 年，
MD 公司任命了新的 CEO，新 CEO 上任后对公司进行了大幅度调整。
调整后的集团公司将由三大业务部门组成——消费电器部门、暖通空调部门和机器人部门。此外，还
会有一个新成立的专注于资产运作和技术创新的部门。相比于以往的集团架构，主要变化是：第一、剥离
出售了手机产品部门；第二、成立消费电器部门，整合 MD 公司的冰箱、厨房小家电、洗衣机、微波炉等
产品。而这将有助于都是使用电能转换加热系统的微波炉和电饭煲、电磁炉等厨房小家电产品产生协同，
因此相关的技术研发、生产制造和营销网络都有着极其便利的条件和经验，还可以利用 MD 公司在其他厨
具小家电市场上树立的品牌优势开拓市场；第三、取消空调和洗衣机产品部门，将空调和暖通业务合成一
个产品部门；第四、增加机器人业务部门。
空调和洗衣机产品部门的最高管理者钟华对这一决策产生了很大的抵触情绪。他认为这样会削弱整个
集团公司对现有资源的整合和运营能力。在与总公司协商无果以后，钟华选择离职，其管理团队大部分成
员选择和钟华一起离开，加入竞争对手的公司。空调和洗衣机产品部门的其他管理人员要被分派到其他业
务部门，或是去公司总部其他职能部门任职。
要求：
（1）简要分析 MD 公司战略变革的类型。
（2）简要分析 MD 公司实现战略变革所面对的主要障碍。
（3）简要分析 MD 公司克服变革阻力可以采取的策略。
5553人看过
3年前
3年前