公司战略的定义

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公司战略的传统概念

美国哈佛大学教授波特：“……战略是公司为之奋斗的终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。”
·公司战略的重要属性——计划性、全局性和长期性

公司战略的现代概念

加拿大学者明茨伯格：“一系列或整套的决策或行动方式。”（既包括刻意安排的，也包括临时出现的）
·更强调公司战略的另一方面属性——应变性、竞争性和风险性

传统概念和现代概念的区别：
从字面上看：
传统战略概念＝目标＋途径 （理性计划的产物——不存在不确定性）
现代战略概念＝途径 （有限理性——存在不确定性）
事实上，大部分公司的战略是事先计划和突发应变的组合。美国学者汤姆森：“战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）”。