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【决战时刻】案例专项集训之PEST模型分析 + 阳光下有彩虹

阳光下有彩虹楼主

2018-09-03 21:06:46 123 4

由于保健品标准和规定缺失且相互矛盾,目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重,企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。法规规定,保健食品不能宣传治疗作用。另一方面,保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用;可是一用到保健食品里就不能宣传了,似乎治疗作用全没了。200337日,国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局,原属卫生部管理的保健品划归SDA管理,自200361日起,卫生部已停止受理保健品的申报。同年110日,国家食品药品监督管理局完成交接,正式开展保健品的审批工作。受非典、部门移交影响,当年保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责,有助于让保健品行业更规范、更健康地发展。保健品市场在过去的2年间,国外跨国公司一直鲜有涉足,市场被本土保健品企业牢牢占据。2009年在保健品行业陷入低潮之时,美国安利却凭借独特的销售模式异军突起,实现了年销售额3亿元的惊人业绩。尽管安利的营销模式颇有争议,但不能否认,随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健业品面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。社会生活的变化推动了保健业发展的强劲势头。首先,我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%5.2%,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平人们的消费观念、健康观念发生了较大变化,促进城乡保健品消费支出以每年15%30%的速度快速增长。WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手,面临日益加剧的市场竞争,所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投人迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,让科技含量高的产品成为主流。

要求:利用PEST模型分析保健品行业。


阳光下有彩虹1楼

2018-09-03 21:20:47
PEST模型包括政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素和技术因素
政治和法律方面,保健品标准和规定缺失,假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重,保健食品不能宣传治疗作用国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局,卫生部已停止受理保健品的申报,有助于让保健品行业更规范、更健康地发展
经济方面,,我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%5.2%,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平人们的消费观念、健康观念发生了较大变化,城乡保健品消费支出以每年15%30%的速度快速增长
社会和文化方面,社会生活的变化推动了保健业发展的强劲势头。首先,我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%5.2%,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平人们的消费观念、健康观念发生了较大变化,
技术方面,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投人迫在眉睫,要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,让科技含量高的产品成为主流。

zhaokunha2楼

2018-09-04 10:53:00
谢谢分享

长夜无歌3楼

2018-09-04 21:55:05

雨过_天晴4楼

2018-09-09 11:32:29

【参考答案】

1)从政治和法律因素角度看,政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化。从长期看,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责,有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。

2)从经济因素的角度看,市场竞争日益激烈,跨国公司成为行业领头羊。随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。

3)从社会和文化因素角度看,保健品市场发展头势良好。社会生活的变化推动了保健业的强劲的发展势头,我国正处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收人国家水平,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化。

4)从技术因素角度看,保健品行业研发,生产和销售发生了全新变化。未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投人迫在眉睫。