返回

注会公司战略与风险管理

发帖

企业可采用的品牌和商标策略

喜气羊羊楼主

2017-12-08 16:25:23 71 8

企业可采用的品牌和商标策略如下:

①单一品牌策略。单一品牌又称统一品牌,它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这种策略有以下优点:可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品,从而简化了新产品上市的过程,因为无须为新产品建立新的品牌认知度。例如,“海尔”就是单一品牌策略的代表。一个成功的海尔品牌,使得海尔的上万种商品成为了名牌商品,单一品牌策略的优势尽显其中。

②多品牌策略。如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同,或者市场被高度细分,则企业通常对每个产品都采用不同的商标或品牌名称。例如,宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。以洗发水为例,我们所熟悉的有“飘柔”以柔顺为特长;“潘婷”以全面营养吸引公众;“海飞丝”则具有良好的去屑功效;“沙宣”强调的是亮泽。不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择,然而都没有脱离开宝洁公司的产品。

③自有品牌策略。自有品牌属于零售商品牌,是商业零售企业自己创意并使用于所经营的商品的品牌。许多零售商销售自有品牌的商品,以使客户建立对该零售商而不是产品生产商的忠诚度。例如,美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商,其中较大的制造商有500个,这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产,生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。

喜气羊羊1楼

2017-12-08 16:25:42
一个小知识点

阳光De味道2楼

2017-12-08 16:29:30
谢谢分享

Summer3楼

2017-12-08 20:48:09
学习了

fnsyf4楼

2017-12-09 08:59:51
学习了

雨过_天晴5楼

2017-12-09 09:23:31
企业品牌策略,来学习吧

qiankeyi6楼

2017-12-09 10:56:48
抓紧时间学习

7楼

2017-12-09 14:40:13
学习了

阳光下有彩虹8楼

2017-12-09 15:51:38
品牌策略