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【18预习知识点】竞争对手分析

雨过_天晴

对竞争对手的分析有四个方面的主要内容,即竞争对手的未来目标、假设、现行战略和潜在能力。

一、竞争对手的未来目标:对竞争对手未来目标的分析与了解,有利于预测竞争对手对其目前的市场地位以及财务状况的满意程度,从而推断其改变现行战略的可能性以及对其他企业战略行为的敏感性。对竞争对手未来目标分析从以下3个方面展开:一是竞争对手目标分析对本公司制定竞争战略的作用;二是分析竞争对手业务单位(包括其各个公司实体)的目标的主要方面;三是多元化公司母公司对其业务单位未来目标的影响

二、竞争对手的假设:假设包括竞争对手对自身企业的评价和对所处产业以及其他企业的评价。了解竞争对手的假设有利于正确判断竞争对手的战略意图。

三、竞争对手的现行战略:对竞争对手现行战略的分析,目的在于揭示竞争对手正在做什么、能够做什么。在对竞争对手目标与假设分析的基础上,判断竞争对手的现行战略就变得相对容易了。非常有用的一种方法是,把竞争对手的战略看成业务中各职能领域的关键性经营方针以及了解它如何寻求各项职能的相互联系。

四、竞争对手的能力:1、核心能力;2、成长能力;3、快速反应能力;4、适应变化的能力;5、持久力。

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