返回

注会公司战略与风险管理

发帖

【温故而知新】+喜气洋洋+多国化和全球化

喜气洋洋楼主

2017-06-23 08:24:01 121 3

多国本土化战略是根据不同国家的不同的市场,提供更能满足当地市场需要的产品和服务。采用这种类型的企业往往采用“全球区域分部结构”。

全球化战略是向全世界的市场推销标准化的产品和服务,并在较有利的国家集中地进行生产经营活动,由此形成经验曲线和规模经济效益,以获得高额利润。采用这种类型的企业往往采用“全球产品分部结构”。这里的产品分部可以是事业部,也可以是战略业务单位。

当公司在全球范围内寻求资源时,产品经理可以根据各国成本和技术的差异来设置活动。在全球产品分部结构下,一些活动会被分散进行,如零件加工和装配,而其他活动则集中进行,如研制开发活动。为了降低成本,欧美公司通常是把一些劳动密集型的活动转移到那些工资水平低、拥有熟练技术工人的国家和免税地区。

“全球区域分部结构”使地区和国家分部经理有高度的自主权,可以改变本国的产品战略,使它能适应于所在国家或地区的特殊环境。通常,当地情况对消费者需求影响越大,国家分部经理所获的自主权也应越大。这样做的主要成效是公司获得了本地迅速适应的能力。因此,全球区域分部结构对追求多国本土化战略的公司最适用。

从优势的角度看,全球区域分部结构的好处在于使公司能够获得更高的当地反应能力和灵活性。全球区域分部结构最大的弱点在于,母公司对其自治的子公司施行支配性的战略时会产生阻力和困难,从而会失去专业化分工带来的好处,最终将以效率的损失为代价。在不同的地区进行研究与开发、采购、营销和分配活动会加大生产和管理成本,而成本的增加给公司带来的负担有时是难以承受的。

在全球产品分部结构下,下属公司的运营并没有太大的自主权,他们只是全球组织中的一个组成部分,谈不上发挥独立的战略作用。在这种情况下,母公司和下属公司之间的协调就变得十分关键。由于专业化是全球化公司战略的核心,下属公司在很大程度上被看作是供货的来源或销售部门。一旦产品进行了最终装配,就由母公司管理整个国际市场的营销。

从优势的角度看,全球产品分部结构的好处是获得了更高的全球效率。全球产品分部结构最大的弱点是,随着时间的推移,下属公司越来越对母公司依赖,母公司与下属公司的互动缺乏创造力,从而导致子公司对当地市场的反应能力受到限制。

喜气洋洋1楼

2017-06-23 08:24:50
老是记混的知识点

雨过_天晴2楼

2017-06-23 08:54:42
确实不太好记忆

以蜗牛的速度坚持学习3楼

2017-06-23 13:35:47
学习一下