②产品组合策略类型。企业在调整和优化产品组合时，依据情况的不同，可选择如
下策略：
第一 ，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度、长度和加强产品组合的深度。前
者是增加产品大类和在原有产品大类内增加新的产品项目；后者是增加每种产品项目的
花色、品种、规格。
第二 ，缩减产品组合。当市场不景气或原料、能源供应紧张时，从产品组合中剔除
那些获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目，使企业可集中力量发展获得利润较多产
品大类和产品项目。
第 三 ，产品延伸。产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具
体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。向下延伸，指企业原来生产高档产品，
后来决定增加低档产品；向上延伸，指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品；
双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上
下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地
下策略：
第一 ，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度、长度和加强产品组合的深度。前
者是增加产品大类和在原有产品大类内增加新的产品项目；后者是增加每种产品项目的
花色、品种、规格。
第二 ，缩减产品组合。当市场不景气或原料、能源供应紧张时，从产品组合中剔除
那些获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目，使企业可集中力量发展获得利润较多产
品大类和产品项目。
第 三 ，产品延伸。产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具
体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。向下延伸，指企业原来生产高档产品，
后来决定增加低档产品；向上延伸，指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品；
双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上
下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地
550人看过
1年前
1年前