生命周期阶段

经营战略

经营风险

导入期

目标：市场扩张

路径：研发

经营风险非常高

成长期

目标：市场扩张

路径：市场营销

经营风险有所下降，仍维持在较高水平

成熟期

目标：保持市场份额，提高投资回报率

路径：提高效率，降低成本

经营风险进一步降低，达到中等水平

衰退期

目标：首先是防御，获取最后的现金流

路径：控制成本

经营风险进一步降低，主要悬念是什么时间产品完全退出市场