公司生产纯净水，每桶水售价6元。生产能力是每月3万桶，目前每月正常生产2万桶，平均每桶水成本5元，其中变动成本为3元。现在公司接到一个新的订单，对方想以4元/桶的价格采购5000桶水。不考虑利息与所得税，请问公司是否该接受这个订单？

如果按受新订单，公司的盈利会增加，因此，应该接受新订单。

那为什么新订单的价格（4元/桶）低于成本价（5元/桶），公司的盈利还会增加呢？

这是因为，无论是否接受新订单，固定成本都是要发生的，因此，在决策时不需要考虑固定成本，换句话说，增加一桶水的真实成本只有变动成本3元。

通过这个例子，我们来学习几个概念：

（1）边际贡献：在不考虑固定成本的情况下，销售产品所得到的收益（利润）：

边际贡献=收入-变动成本=（单价-单位变动成本）×销量